Cambios en la cesta de la compra. La inflación de materias primas, energía, combustibles y la guerra de Ucrania, impulsan el IPC a datos históricos, afectando de lleno a la confianza del consumidor.
Cambios en la cesta de la compra. La inflación de materias primas, energía, combustibles y la guerra de Ucrania, impulsan el IPC a datos históricos, afectando de lleno a la confianza del consumidor. Estos fac-tores, junto con la huelga de transportes, han disparado el consumo en el hogar de forma “artificial” en marzo. Los cambios en el mix de la cesta de la compra con mayor peso de la MDD en categorías básicas con mayor inflación y los primeros síntomas de downtrading han caracterizado un primer trimestre todavía con resaca de la variante ómicron.
Contexto complicado. Todo hace pensar que la inflación se mantendrá este año, subirán los tipos de interés y el consumidor perderá poder adquisitivo. Si le sumamos el tsunami regulatorio se termina de formar la tormenta perfecta.
Colaboración de valor. La importancia de una ecuación equilibrada de “precio/valor y calidad” es prioritaria en nuestro modelo respecto a otros con foco básicamente en el precio. A corto plazo, estamos poniendo el foco en la búsqueda de soluciones que permitan defender dicho modelo regional y de proximidad, con una clara apuesta por las marcas de fabricantes, los frescos de calidad y el servicio. El efecto downtrading, producido principalmente por un mayor porcentaje de MDD en la cesta de la compra, es una de las amenazas más importan-tes ante la que tenemos que actuar en los próximos meses colaboran-do con los fabricantes. La promoción -para evitar que aumente el gap entre MDD y MF-, la innovación relevante con valor real percibido y las palancas diferenciales serán claves en los próximos meses
VÍCTOR PÉREZ DÍEZ
DIRECTOR COMERCIAL Y MARKETING DE GRUPO IFA
Fuente: AECOC